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ガードナーベルト（腰サポーター・骨盤ベルト） 商材分析
ガードナー株式会社（福岡市東区舞松原2-10-7・2016年12月設立・資本金6,000万円・売上高27億円＝2024年10月の自社プレスリリース・従業員数は非公開）「ガードナーベルト（紐を引いて締める滑車式の腰ベルト・S〜XL・黒/白・中国製）。ほかに細型のフォーループ、mini、sports、延長バンド（880円）・交換用の紐（990円）」公式・記事LP・Amazon・楽天とも9,900円（税込・送料無料）。初回割引・セット割・クーポン・定期は無し。到着14日以内なら全額返金（サイズ交換1回）、紐は3年保証・単品 ／ 2026-10-29 時点（JST） ／ 広告の記録は DPro の 2023-06-24〜2026-10-06
直近12か月（2025年10月〜2026年9月）の推定
売上3.3億〜6.1億円
利益6,955万〜4.7億円
月ごとの数字（幅の真ん中）を開く
売上＝月の注文数×客単価。月ごとの波は、広告経由の分は広告の露出、それ以外は指名検索の回数に合わせて割り振った（注文数の実数ではない）。利益＝粗利（1件の損益分岐CPA×件数）−SNS等の広告費（DPro の指数の0.3〜0.6倍）。人件費・家賃・楽天の検索広告など DPro に出ない費用は引いていないので、実際の利益はこれより小さい。
売れている数は会社の発表のほうが大きい: 「累計50万本」（2024年10月）→「100万本」（2026年4月）で、この間は月約2.8万本のペース。この表で測れた分（Amazon 月1,650〜2,400本・楽天 100〜400本・検索から公式 500〜1,100本・広告から公式 800〜1,600本）を足しても月3,000〜5,500本で、DPro にも検索にも映らない販路が大きいと読める。
名前の検索は2025年夏をピークに4分の1に減った: Google の指名検索は2025-08に月8.9万回 → 2026-09は1.7万回。DPro の広告露出も2025-10の7,100万がピークで、直近は月700万〜1,400万。1本9,900円の買い切りで、1件に使える広告費は約6,400円（5,200〜7,900円）。
月の注文件数（チャネル別・推定の幅）。合計 3,080〜5,620件/月。小さいチャネルは棒がほぼ見えないので数字を見る
チャネル × キーワードの内訳
各チャネルを「指名キーワード（商品名）／一般キーワード」×「SEO（広告でない枠）／広告」の4つに分けた。単位は件/月。最後に通った入口で数えている。
記事広告・動画広告
800〜1,600件（推定・低）。DPro の露出指数の直近12か月平均 約1,700万を実額0.3〜0.6倍と見て、損益分岐CPA 6,400円で割った幅。直近1か月（2026-09）は1,400万＝660〜1,310件。媒体は12か月で YouTubeショート49%・Facebook21%・Instagram18%・YouTube本編10%。直近1か月は Facebook60%・Instagram33%で、2025年秋に積んだショートはほぼ止めている。遷移先は記事LP（belt.guardner.jp/lp_shisei1/・forloop.guardner.jp）
検索エンジン（Google・Yahoo）→公式サイト
| SEO | 広告 |
|---|
| 指名キーワード | 300〜700件 | 200〜400件 |
|---|
| 一般キーワード | 0〜20件 | 30〜100件 |
|---|
合計 530〜1,220件/月（推定・低）
Amazon
| SEO | 広告 |
|---|
| 指名キーワード | 700〜1,000件 | 500〜700件 |
|---|
| 一般キーワード | 250〜400件 | 200〜300件 |
|---|
合計 1,650〜2,400件/月（合計は実測の表示から・内訳は推定）
楽天
| SEO | 広告 |
|---|
| 指名キーワード | 40〜160件 | 30〜120件 |
|---|
| 一般キーワード | 15〜60件 | 15〜60件 |
|---|
合計 100〜400件/月（推定・低）
根拠
- 検索エンジン・指名: Google の指名語5つ（「ガードナーベルト」月27,100回が中心・「口コミ」1,900回・「効果」1,300回ほか）は直近12か月で月16,470〜59,660回、直近3か月は月1.6万〜2万回（DataForSEO の実数）。Yahoo を1割強足して約2万回。半分が店へ進み1〜2割が買う（月1,000〜2,000件）うち、価格はどこも9,900円で同じなので、ポイントや配送の早さで Amazon・楽天へ流れる分を半分と見て、公式へ入るのを月500〜1,100件と置いた。「ガードナー」単独（月3,600回）は別の会社・製品と混ざるので足していない
- 検索エンジン・指名広告: Yahoo 検索の指名語5つすべてで1〜3位（多いと4位まで）が検索広告。公式が自分の名前に広告を出している
- 検索エンジン・一般: Yahoo の「腰痛 ベルト」（Google 月14,800回）「骨盤ベルト」（22,200回）「腰 サポーター」（12,100回）「コルセット 腰」で、いずれも2〜3位と9〜14位に検索広告。自然の順位には出ていない。一般語は月5万回あるので、広告から月30〜100件と置いた
- Amazon 全体: 販売元「ガードナー株式会社」のベルト本体の出品を合計。本体（黒）が「過去1か月で600点以上購入」、別サイズ200点以上・200点以上、mini 300点以上・100点以上・100点以上、フォーループ100点以上・50点以上。合わせて月1,650〜2,400本（約1,630万〜2,380万円）。延長バンド（880円・50点以上）は数えていない。評価は本体4,155件・星4.2
- Amazon・内訳: 指名語では1〜4位を自社のスポンサー広告が埋め、5位以下に自然。一般語は「腰痛 ベルト」で自然17位、「腰 サポーター」で4位がスポンサー広告、mini が「腰・腰椎用サポーター」カテゴリで15位。一般語の分も一定あると置いた
- 楽天: 公式店（ガードナー 楽天市場店）の本体のレビューは4,967件。Amazon の評価（本体と主な出品で約7,700件）との比0.65倍を当てると月1,100〜1,550本になるが、新しい順に300件読むと投稿は2025年11〜12月の月約50件から直近は月8〜11件まで減っている。直近の投稿数を投稿率3〜10%で割って月100〜400本と置いた。比の方法は過去の多い時期の累計を当てることになるので使わない
- 楽天・内訳: 指名語では1〜5位の多くが自社の広告（PR）。一般語は「腰痛 ベルト」で自然8位、「骨盤ベルト」「腰 サポーター」「コルセット 腰」で1〜3位に広告
- この表に入っていない注文: 会社の累計本数の伸び（月約2.8万本）との差の月2万本以上。DPro は動画・画像の広告しか拾わないので、テレビ・雑誌・アフィリエイト・インフルエンサー・法人や店頭の卸が入っていない可能性がある。DPro の露出が月100万〜400万しか無かった2023〜2024年にも、指名検索は月3万〜9万回あった
各マスの幅は独立に置いたので、足しても合計ぴったりにはならない。指名検索した人の多くは記事広告や動画広告で知った人と考えられる。記事広告が無ければ指名の数字も減る。
儲かるか
1件あたりの損益（直販・税抜）
| 売上（9,900円税込 → 税別） | 9,000円高 |
| 原価（中国製・滑車式の腰ベルト） | −1,000〜2,000円推定・低 |
| 実際の送料（送料無料ぶんは自社負担） | −500〜700円相場 |
| 決済手数料（約3.5%） | −約320円相場 |
| 梱包・問い合わせ対応 | −300円仮定 |
| 返品（14日全額返金・返品送料は店負担）を3〜5%と見た損 | −300〜450円仮定 |
| 1本の粗利 | 約5,200〜6,600円推定 |
| 2本目・家族の分の買い足し（新規1人あたり0〜2割）を足した中央 | 約6,400円仮定 |
| 粗利＝損益分岐CPA | 5,200〜7,900円（中央 6,400円） |
実際の広告費はいくらか（見立て）
DPro の金額は支払額ではない。見つけた広告の表示回数に媒体ごとの係数を掛けた露出の指数。41か月の指数の合計は 3.8億（YouTubeショート 1.5億・Facebook 8,664万）、月平均は928万。必要な件数は損益分岐CPAの中央6,400円、年商は客単価9,000円で計算。
ガードナー株式会社は資本金6,000万円・売上高27億円（2024年10月の自社発表）。DPro の露出は直近12か月で月平均約1,700万、実際の額は指数の0.3〜0.6倍＝月500万〜1,000万円くらいと見る（推定・低）。ピークは2025-10の7,100万（YouTubeショートで約4,000万）で、2026年3〜7月は月400万〜800万まで絞り、直近2か月で1,300万〜1,400万に戻した。売上27億円に対して DPro に映る広告は小さいので、広告費の大半は DPro の外（検索広告・テレビ等）にあると見る。
リピート
- 楽天公式店の新しいレビュー300件のうち、購入の印がある131件で「リピート」24件（18%）・「はじめて」107件。買い切りの道具としては2本目を買う人が一定いる
- 贈り物が多い: 「プレゼント」40件（13%）、「父」18件・「母」20件・「主人」13件。自分用で良かったから家族にも、という書き方が目立つ
- 書かれている理由は腰の楽さ（「腰痛」69件・「楽」67件）。「返品」は21件で、サイズが合わない・締めがきつい等
- 壊れた・紐が切れたの書き込みは3件と少ない（紐は3年保証）
- 1人あたりの累計売上（税別）は、1本9,000円＋買い足し0〜2割で約9,000〜11,000円（仮定）
1人あたりの累計売上 9,000〜11,000円
どこから売れているか
広告露出の推移と指名検索
スマホではグラフを横にスクロールできます。
Google の指名検索「ガードナーベルト・ガードナー ベルト 口コミ・ガードナーベルト 効果・ガードナーベルト 楽天・ガードナー 腰痛ベルト」: 月約28,185回（幅 16,470〜59,660回）。DataForSEO（Google 広告のキーワードプランナーと同じ値）で「ガードナーベルト」「ガードナー ベルト 口コミ」「ガードナーベルト 効果」「ガードナーベルト 楽天」「ガードナー 腰痛ベルト」の月ごとの検索回数を足した。直近12か月の平均と最小〜最大。Google 公式の値（キーワードプランナー）: DataForSEO 経由で取得済み
- DPro で遡れる最大の41か月（2023-05〜2026-09）を取った。年ごとの月平均は2023年140万 → 2024年330万 → 2025年2,030万 → 2026年960万。2025年に一気に6倍に増やし、2026年は半分に戻した
- 2025-10が最大の7,100万（YouTubeショート約4,000万・YouTube本編・Facebook）。2025年はショートが主役だったが、2026年の夏からは Facebook と Instagram が9割
- 指名検索は広告と連動していない: Google の指名語合計は2023-10に8.2万回、2024年は月6万〜9万回と、DPro の露出が小さかった時期のほうが多い。2025-08の8.9万回を最後に減り続け、2026-09は1.7万回（ピークの約5分の1）
- 会社発表の累計本数は 14万本（2022年9月末）→ 50万本（2024年10月）→ 100万本（2026年4月）。ペースは月約1.4万本 → 約2.8万本と上がっているが、2026年の指名検索と楽天のレビュー投稿の減り方からは、直近の勢いは2025年より落ちていると読める
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列の月は30日の窓の中心の月。
Amazon
- ベルト本体の出品で「過去1か月で◯点以上購入」の合計が1,650本（上限2,400本）。値引きなしで月約1,630万〜2,380万円
- 評価は本体だけで4,155件・星4.2と厚い。mini とホワイトは2026年に足した新しい出品
- 「ガードナーベルト」で検索すると1,000〜2,000円の似た名前の腰ベルト（他社）が広告や名前に「ガードナーベルト」を入れて並ぶ
一般キーワードで取れているか
- 一般語にも広告を出している: Yahoo の4語すべてで上位に検索広告。楽天でも「腰 サポーター」1位・「骨盤ベルト」3位が広告
- 一般語の検索は「骨盤ベルト」「腰痛 ベルト」「腰 サポーター」で月約5万回あり、指名の「ガードナーベルト」（2.7万回・直近は1.6万回前後）より大きい
- クリック単価は「ガードナーベルト」$0.90、一般語は$0.22〜0.26（約35〜40円）と安い
まとめ：この商材の経済の形
- 売り方の形: 9,900円の買い切りを、公式・Amazon・楽天で同じ値段で売る。広告は Meta と YouTubeショート→記事LP、検索は指名も一般語も広告で取る
- 損益の条件: 定期でないので1件に使える広告費は約6,400円（5,200〜7,900円）と低い。直近の推定広告費（月500万〜1,000万円）をこの値で割ると月800〜1,600件
- 推移: 広告は2025年に6倍にして2026年に半分へ。指名検索は2025年夏から減り続けてピークの約5分の1
- 読み切れない所: 会社の累計本数（月約2.8万本のペース）とこの表の合計（月3,000〜5,500本）が5倍以上違う。DPro に映らない販路（テレビ・アフィリエイト・卸）か、累計本数の数え方（延長バンド等を含む）のどちらか
出典と確度
用語集